Text Size :Small | Medium |Large

Global Money

หนังสือพิมพ์ยักษ์ใหญ่ในสหรัฐเจอปัญหายอดขายตกต่อเนื่อง Posted on Friday, May 07, 2010

หนังสือพิมพ์ยักษ์ใหญ่ในสหรัฐเจอปัญหายอดขายตกต่อเนื่อง ธุรกิจหนังสือพิมพ์ในสหรัฐอเมริกาดูเหมือนจะยังไม่รุ่ง อันเนื่องมาจากปัญหาเศรษฐกิจ และความนิยมที่พุ่งขึ้นอย่างต่อเนื่องของสื่อออนไลน์ รวมทั้งนโยบายของผู้พิมพ์ที่ส่งผลให้ยอดขายโดยรวมหดตัวอย่างชัดเจนในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมา แม้ว่าอุตสาหกรรมหลายประเภทจะเริ่มส่งสัญญาณการฟื้นตัวจากภาวะย่ำแย่เมื่อช่วงก่อนกันบ้างแล้ว แต่อาการธุรกิจซบเซาก็ยังมีให้เห็นอยู่เนืองๆ และล่าสุด บรรดาผู้ผลิตหนังสือพิมพ์ชั้นนำของสหรัฐก็เป็นรายล่าสุดที่ยังอยู่ภายใต้แรงกดดันของเศรษฐกิจ ด้วยยอดจำหน่ายรวมที่หดตัวไปแล้วอย่างเห็นได้ชัด ตัวเลขการลดลงนี้ได้มาจากการเก็บสถิติจากแต่ละสำนักพิมพ์ ในช่วงระหว่างเดือนตุลาคมปี 2552 มาจนถึงเดือนมีนาคมปี 2553 ซึ่งระบุด้วยว่า ยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ในวันอาทิตย์นั้น เฉลี่ยแล้วลดลง 6.5 % ขณะที่ยอดจำหน่ายในวันธรรมดาก็หดหายไปหนักถึง 8.7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ข้อมูลยังยืนยันว่า การปรับลดเกิดขึ้นอย่างถ้วนหน้า ไล่มาตั้งแต่หนังสือพิมพ์หัวใหญ่ ไปจนถึงเล็ก โดยยักษ์ใหญ่ในวงการที่เดือดร้อนหนักที่สุดก็คือ the San Francisco Chronicle ที่ต้องก้มหน้ารับสภาพด้วยยอดขายที่หายไปถึง 22.7% สำหรับหนังสือพิมพ์ที่ขายในช่วงวันธรรมดา อันที่จริง ยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ในสหรัฐนั้น ได้ลดลงมาอย่างต่อเนื่องหลายปีติดต่อกันแล้ว แต่อัตราการหดตัวเพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็วในปี 2550 ก่อนที่สถานการณ์จะแย่ลงไปอีกในช่วงวิกฤติเศรษฐกิจที่เพิ่งผ่านไป หลายคนโทษความนิยมของอินเตอร์เน็ตว่าเป็นเหตุผลหลักของการเสื่อมถอยในธุรกิจหนังสือพิมพ์ แต่บางคนก็ให้ความเห็นว่า ส่วนหนึ่งนั้นเป็นการตัดสินใจของบริษัทผู้พิมพ์เองที่ต้องการจะควบคุมปริมาณให้สอดคล้องกับนักอ่านตัวจริงที่เป็นแฟนประจำหรือผู้อ่านในกลุ่มที่มีผลประโยชน์ทางธุรกิจที่ชัดเจนเท่านั้น และนั่นยังไม่รวมถึงการเลือกที่จะขึ้นราคาขายพร้อมกับจำกัดการให้ส่วนลด หรือแม้กระทั่งจำกัดพื้นที่การจัดส่งให้ถึงผู้อ่านโดยตรงด้วย อย่างไรก็ดี ผู้เชี่ยวชาญบอกว่า ยังมีสัญญาณบวกที่ให้ความหวังว่า การลดลงของยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ในสหรัฐเริ่มทรงตัว และไม่ปรับลงไปมากเหมือนกับที่ผ่านมา โดยยกตัวอย่างยอดขายของ the New York Times ซึ่งมียอดจำหน่ายเฉลี่ยสำหรับวันธรรมดาในช่วง 6 เดือนล่าสุด ปรับขึ้นเล็กน้อย เมื่อเทียบกับช่วงเดือนเมษายนถึงเดือนกันยายนปี 2552 เช่นเดียวกับตัวเลขยอดขายของหนังสือพิมพ์ the Arizona Republic ยิ่งไปกว่านั้น หนังสือพิมพ์ธุรกิจชั้นนำอย่าง the Wall Street Journal ซึ่งเป็นหนึ่งเดียวใน 25 หนังสือพิมพ์ยักษ์ใหญ่ ก็บันทึกยอดขายที่ปรับตัวขึ้น 0.5% ในช่วงวันธรรมดาเช่นกัน ด้วยยอดผู้สมัครสมาชิกตอบรับบริการทางอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้น แนวโน้มที่ดีขึ้นนี้ยังทำให้ the Wall Street Journal ก้าวขึ้นมานำ USA Today ในฐานะหนังสือพิมพ์ที่มียอดจำหน่ายสูงสุด ด้วยตัวเลข 2.1 ล้านฉบับ เมื่อเทียบกับสถิติ 1.8 ล้านฉบับในช่วงก่อน เหตุผลหนึ่งที่ทำให้ USA Today ต้องเสียตำแหน่งแชมป์ไปก็เป็นเพราะยอดจำหน่ายที่หดตัวไปถึงกว่า 13% เพราะธุรกิจโรงแรมในอเมริกาที่ซบเซา จนยอดสั่งซื้อลดลงไปไม่น้อย สำหรับผู้ที่มียอดจำหน่ายฉบับวันอาทิตย์เพิ่มขึ้นนั้น ยักษ์ใหญ่รายเดียวที่ประสบความสำเร็จก็คือ the St. Petersburg Times ซึ่งยังคงมอบส่วนลดก้อนโตสำหรับผู้สมัครสมาชิกใหม่มาตลอด อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์นี้กลับไม่สามารถพลิกฟื้นยอดขายสำหรับวันธรรมดาได้อยู่ดี ความหวังอาจจะยังพอมีอยู่บ้างสำหรับธุรกิจสื่อแบบดั้งเดิมประเภทนี้ หากผู้ประกอบการเกิดไอเดียที่สามารถไปผูกมัดความต้องการของผู้บริโภคเฉพาะกลุ่มไว้ได้ อย่างน้อยก็ช่วยฉุดรั้งลูกค้าเดิม ที่กำลังหนีหายหันไปพึ่งเว็บสังคมออนไลน์ ที่กำลังมาแรงขึ้นทุกขณะแล้วในตอนนี้ British Airways เผยจำนวนผู้โดยสารร่วงหนักในเดือนเม.ย. British Airways รายงานตัวเลขผู้โดยสารที่หดหายไปถึงเกือบ 1 ใน 4 ในเดือนเมษายนที่ผ่านมา เนื่องจากคำสั่งห้ามบินในระหว่างที่มีปัญหาเถ้าควันภูเขาไฟจากไอซแลนด์ British Airways รายงานว่า ในเดือนเมษายนที่เพิ่งผ่านไป ตัวเลขผู้โดยสารของตนหดตัวลงถึง 22% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยมีสาเหตุหลักมาจากปัญหาเถ้าควันภูเขาไฟในไอซแลนด์ที่ส่งผลให้มีการปิดน่านฟ้าในยุโรป นานถึงเกือบ 1 สัปดาห์ สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า สายการบินต้นทุนต่ำ อย่าง Ryanair ก็ประสบปัญหาคล้าย ๆ กัน โดยตัวเลขผู้โดยสารในเดือนที่แล้วลดลงไปกว่า 17% ขณะที่คู่แข่งอย่าง Air Berlin ก็เปิดเผยจำนวนผู้โดยสารที่หดตัวลง 16.5% เช่นกัน สถานการณ์ดังกล่าว ทำให้ British Airways ต้องสูญเสียรายได้กว่า 100 ล้านปอนด์ และทำให้สายการบินแห่งนี้ออกมาเรียกร้องให้อียูและรัฐบาลที่ตัดสินใจสั่งห้ามบิน เข้ามาช่วยชดเชยค่าเสียหายแก่บริษัทสายการบินทุกแห่งที่เดือดร้อนแล้ว ธนาคารยุโรปรายงานผลกำไรดีเกินคาด ธนาคารชั้นนำในยุโรปยังคงรายงานตัวเลขกำไรในไตรมาสแรกของปีที่ออกมาสูงเกินคาด แม้ส่วนใหญ่จะยังคงมีความเสี่ยงจากปัญหาหนี้สินของกรีซอยู่ก็ตาม Commerzbank ซึ่งเป็นธนาคารที่มีขนาดใหญ่เป็นอันดับ 2 ของเยอรมนี คือสถาบันการเงินชั้นนำรายล่าสุดที่รายงานกำไรไตรมาสแรกสูงกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ ที่ตัวเลข 708 ล้านยูโร ก่อนหน้านี้ นักวิเคราะห์ประเมินว่า Commerzbank น่าจะมีกำไรสุทธิในไตรมาสล่าสุดที่ 473 ล้านยูโร แต่ด้วยการทำธุรกรรมทางการเงินที่แข็งแกร่ง รวมทั้งการตั้งสำรองเพื่อรับความเสี่ยง ที่ต่ำลงกว่าเมื่อก่อน สามารถช่วยกระตุ้นตัวเลขกำไรของธนาคารได้ดีกว่าที่หลายคนคาด ขณะเดียวกัน ธนาคาร BNP Paribas ของฝรั่งเศสก็รายงานผลประกอบการในไตรมาสแรกด้วยกำไร 2,300 ล้านยูโร ซึ่งถือว่าสูงกว่าตัวเลขที่มีการประเมินไว้เช่นกัน Sotheby's มั่นใจธุรกิจประมูลงานศิลป์เริ่มฟื้นตัว สถาบันประมูลชั้นนำอย่าง Sotheby’s มั่นใจว่า ธุรกิจประมูลงานศิลป์ในตลาดโลกจะเริ่มฟื้นตัวและกลับมาทำกำไรได้เป็นกอบเป็นกำ โดยได้อานิสงส์จากความต้องการในตลาดเกิดใหม่ สำนักประมูล Sotheby's ให้ความเห็นว่า จากนี้ไปแนวโน้มของการประมูลงานศิลป์ในตลาดโลก น่าจะถึงเวลาฟื้นตัวดีขึ้นเรื่อย ๆ แล้ว Sotheby’s เองเพิ่งทำยอดขายงานศิลปะในกลุ่ม Impressionist และ modern art ที่เพิ่งจบไปได้สูงถึง 195 ล้านดอลลาร์ โดยตัวเลขดังกล่าวสูงกว่างานเดียวกันที่จัดขึ้นในปีที่แล้วถึง 3 เท่าเลยทีเดียว ผู้บริหารของสำนักประมูลชั้นนำแห่งนี้ยังบอกด้วยว่า ตลาดเกิดใหม่ในเอเชียและตะวันออกกลางเริ่มคึกคักและเผยถึงศักยภาพที่สูงขึ้นเรื่อยๆ สำหรับธุรกิจซื้อขายชิ้นงานเก่าๆ แบบเดียวกันนี้ ติดตาม Global Money ทุกวันจันทร์ - ศุกร์ ใน News Update เวลา 12.00 น. และ 17.00 น. และใน Money Wake up เวลา 06.00 น. และ 11.00 น. ทาง Money Channel

Posted on Friday, May 07, 2010 (Archive on Monday, May 17, 2010) Posted by suchitra  Contributed by suchitra

ดูรายการย้อนหลัง | อ่านข่าวทั้งหมด